พอลล่า เชอร์เป็นนักออกแบบกราฟิกและศิลปินชาวอเมริกันผู้ปฏิวัติวงการออกแบบด้วยสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว เชอร์เป็นผู้อำนวยการคนแรกของบริษัทออกแบบ Pentagram ซึ่งเธอเข้าร่วมงานในปี 1991 และได้พัฒนาโครงการด้านอัตลักษณ์องค์กร แคมเปญโฆษณา กราฟิกสิ่งแวดล้อม บรรจุภัณฑ์ และการออกแบบสิ่งพิมพ์ให้กับลูกค้าหลากหลายกลุ่ม รวมถึงCitibank , Tiffany & Co., The Public Theater , Jazz at Lincoln Center, พิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่ และพิพิธภัณฑ์อนุสรณ์สถานการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์แห่งสหรัฐอเมริกา
พอลล่า เชอร์ ได้รับการขนานนามว่าเป็น“ปรมาจารย์แห่งการสร้างสรรค์สิ่งที่คุ้นเคยในทันที ” ผลงานของเธอได้รับอิทธิพลจากหลากหลายแหล่ง ตั้งแต่ป๊อปคัลเจอร์ไปจนถึงวิจิตรศิลป์ ในบทความนี้ เราจะสำรวจเส้นทางอาชีพของพอลล่า เชอร์ เน้นย้ำถึงผลงานการออกแบบที่โดดเด่นที่สุดของเธอ และพิจารณาว่าเธอผสมผสานงานในฐานะนักออกแบบกับงานในฐานะจิตรกรได้อย่างไร
ชีวประวัติ
พอลล่า เชอร์ เกิดเมื่อวันที่ 6 ตุลาคม 1948 ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี.เป็นลูกสาวของนักทำแผนที่และครู ตั้งแต่ยังเด็ก เธอแสดงความสนใจในศิลปะและการออกแบบ โดยได้รับอิทธิพลจากแผนที่ที่พ่อของเธอวาด เธอศึกษาศิลปะที่โรงเรียนศิลปะไทเลอร์ รัฐเพนซิลเวเนีย ซึ่งเธอเป็นลูกศิษย์ของเซย์มัวร์ ชวาสต์ผู้ซึ่งเธอแต่งงานด้วยในปี 1973
หลังจากเรียนจบ เธอได้ย้ายไปนิวยอร์กและเริ่มต้นอาชีพการงานด้วยการทำงานด้านการจัดวางเลย์เอาต์สำหรับหมวดหนังสือเด็กของสำนักพิมพ์ Random Houseสัญญาจ้างงานครั้งต่อไปของเธอมาจากCBS Recordsซึ่งเธอได้รับการว่าจ้างในแผนกประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการขาย จากนั้นเธอย้ายไปทำงานที่Atlantic Records ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์หนึ่งปีหลังจากที่เธอออกจาก CBS เธอก็ได้รับการว่าจ้างกลับมาอีกครั้งในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ คราวนี้เพื่อดูแลแผนกออกแบบปกอัลบั้ม เธอทำงานอยู่ที่นั่นเป็นเวลาแปดปี ออกแบบปกอัลบั้มหลายปกที่กลายเป็นสัญลักษณ์สำคัญในวัฒนธรรมดนตรี
ในปี 1982 เธอเริ่มต้นอาชีพอิสระ และในปี 1984 เธอได้ร่วมกับเทอร์รี คอปเปล ก่อตั้งบริษัท Koppel & Scher ซึ่งดำเนินงานเป็นเวลาเจ็ดปีและพัฒนาเอกลักษณ์องค์กร แคมเปญโฆษณา และโครงการสิ่งพิมพ์ต่างๆ ในปี 1991 เธอเข้าร่วมPentagramในฐานะหุ้นส่วน ซึ่งเป็นตำแหน่งที่เธอยังคงดำรงอยู่จนถึงปัจจุบัน
การออกแบบ
ผลงานของ Paula Scher โดดเด่นด้วยการใช้ตัวอักษรที่สร้างสรรค์และสื่อความหมายได้อย่างดีเยี่ยมรวมถึงความสามารถในการสร้างระบบภาพที่ไดนามิกและสอดคล้องกัน ผลงานออกแบบที่มีชื่อเสียงที่สุดของเธอ ได้แก่:
- เอกลักษณ์องค์กรของซิตี้แบงก์สร้างขึ้นในปี 1998 ร่วมกับ Tom Geismar โลโก้ผสมผสานชื่อธนาคารเข้ากับโบว์สีแดงเหนือตัวอักษร t ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของร่มป้องกัน การออกแบบนี้ประสบความสำเร็จและกลายเป็นหนึ่งในการออกแบบที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในภาคการเงิน
- เอกลักษณ์องค์กรของ Tiffany & Co. สร้างขึ้นในปี 1995 โลโก้ประกอบด้วยชื่อแบรนด์ที่เขียนด้วยตัวอักษรที่หรูหราและคลาสสิกบนพื้นหลังสีฟ้าเทอร์ควอยซ์ซึ่งเป็นสีที่โดดเด่นของเครื่องประดับ การออกแบบสะท้อนให้เห็นถึงความซับซ้อนและความหรูหราของแบรนด์ตลอดจนประเพณีและประวัติศาสตร์
- เอกลักษณ์กราฟิกสำหรับโรงละครสาธารณะสร้างขึ้นในปี 1994 และขยายในปีต่อๆ มา การออกแบบมีพื้นฐานมาจากการใช้ตัวพิมพ์หนาและกระชับ ซึ่งผสมผสานกับรูปภาพและสีสันที่สดใสเพื่อสร้างโปสเตอร์ รายการ โฆษณา และป้ายสำหรับโรงละคร การออกแบบสื่อถึงพลัง ความหลากหลาย และความคิดสร้างสรรค์ของผลงานที่แสดงบนเวที
- เอกลักษณ์กราฟิกของ Jazz ที่ Lincoln Centerสร้างขึ้นในปี 2004 การออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากการเคลื่อนไหวและจังหวะของดนตรีแจ๊ส โดยใช้รูปทรงเรขาคณิต สีที่ตัดกัน และแบบอักษรที่หลากหลายเพื่อสร้างภาษาภาพที่มีชีวิตชีวาและหลากหลาย การออกแบบนี้นำไปใช้กับสื่อต่างๆ เช่น โปสเตอร์ โบรชัวร์ ตั๋ว หรือซีดี
สี
นอกจากงานออกแบบแล้ว พอลล่า เชอร์ยังวาดภาพมาตั้งแต่ปลายทศวรรษ 90ภาพวาดของเธอส่วนใหญ่เป็นแผนที่ขนาดใหญ่ depicting สถานที่ต่างๆ ทั่วโลกในสไตล์นามธรรมและมีสีสันสดใสเชอร์ใช้แผนที่เป็นวิธีการแสดงวิสัยทัศน์ส่วนตัวของเธอเกี่ยวกับโลก รวมถึงสะท้อนถึงหัวข้อต่างๆ เช่น ภูมิศาสตร์ การเมือง ประวัติศาสตร์ และวัฒนธรรม
ผลงานจิตรกรรมของเขาได้รับการจัดแสดงในหอศิลป์และพิพิธภัณฑ์หลายแห่ง เช่นพิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่ในนิวยอร์ก พิพิธภัณฑ์ศิลปะเดนเวอร์ และพิพิธภัณฑ์การออกแบบแห่งชาติคูเปอร์ ฮิววิตต์
อีกแง่มุมที่น่าสนใจของภาพวาดของพอลลา เชอร์ คือวิธีที่เธอเล่นกับขนาดและสัดส่วน สร้างแผนที่ที่ไม่สอดคล้องกับความเป็นจริงทางภูมิศาสตร์ แต่สะท้อนถึงการรับรู้หรือการตีความของเธอเอง ตัวอย่างเช่น ในชุดผลงาน"โลก " เชอร์นำเสนอโลกตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น ประชากร สภาพภูมิอากาศ ศาสนา หรือการเมือง โดยให้ความสำคัญกับประเทศหรือภูมิภาคต่างๆ มากน้อยแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับความสำคัญหรือความเกี่ยวข้องในแต่ละด้าน ด้วยวิธีนี้ เชอร์ตั้งคำถามเกี่ยวกับแผนที่แบบดั้งเดิมและชวนให้เราพิจารณาว่าการออกแบบสามารถส่งผลต่อมุมมองโลกของเราได้อย่างไร
กิตติกรรมประกาศ
Paula Scher ได้รับรางวัลและการยอมรับมากมายจากผลงานของเธอ ได้แก่:
- เหรียญ AIGAซึ่งเป็นรางวัลสูงสุดในด้านการออกแบบกราฟิกของอเมริกา มอบให้ในปี พ.ศ. 2001
- รางวัลการพิมพ์ SOTAได้รับรางวัลในปี 2017 โดย Society of Typographic Afficionados สำหรับการมีส่วนร่วมในด้านการพิมพ์
- รางวัลการออกแบบแห่งชาติได้รับรางวัลในปี 2019 โดยพิพิธภัณฑ์การออกแบบแห่งชาติ Cooper Hewitt สำหรับความเป็นเลิศและนวัตกรรมในการออกแบบ
นอกจากนี้ เชอร์ยังได้รับปริญญาดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์จากมหาวิทยาลัยหลายแห่ง เช่น School of Visual Arts หรือ Cooper Union และเคยดำรงตำแหน่งศาสตราจารย์รับเชิญในสถาบันการศึกษาต่างๆ อีก ด้วย
ดาวเด่นในประวัติศาสตร์ของการออกแบบ
พอลล่า เชอร์ เป็นหนึ่งใน นักออกแบบกราฟิก ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกเป็นที่รู้จักจากการสร้างสรรค์ภาพที่เป็นเอกลักษณ์ ชาญฉลาด และเข้าถึงง่าย ซึ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของภาษาพูดแบบอเมริกัน ผลงานของเธอมีพื้นฐานมาจากการใช้ตัวอักษรอย่างสร้างสรรค์และสื่อความหมาย รวมถึงการสร้างระบบภาพที่ไดนามิกและสอดคล้องกันเชอร์ยังวาดภาพ โดยสร้างแผนที่นามธรรมที่มีสีสันสดใส ซึ่งสะท้อนวิสัยทัศน์ส่วนตัวของเธอที่มีต่อโลก เธอได้รับรางวัลและการยกย่องมากมายจากผลงานของเธอ และเป็นแรงบันดาลใจให้กับนักออกแบบรุ่นต่อๆ มา