แบบแผนการโฆษณา

เราในฐานะสังคมได้ดำเนินชีวิตผ่านชุดของทัศนคติที่ทำให้เรารู้ถึงปัจจุบันมาโดยตลอด บางคนได้รับการพิจารณาว่าเป็นผู้หญิงคนอื่น ๆ ปรักปรำการแบ่งแยกเชื้อชาติหรือด้านลบอื่น ๆ นั่นคือเหตุผลที่แบบแผนเหล่านี้เชื่อมโยงกับสื่อโฆษณาเสมอเช่นกัน

ด้วยเหตุนี้ ในบทความนี้เราจึงมาพูดคุยเกี่ยวกับภาพลักษณ์เหมารวมเหล่านี้ และอิทธิพลที่พวกมันมีต่อการโฆษณาในรูปแบบต่างๆเราจะอธิบายด้วยว่าภาพลักษณ์เหมารวมใดได้รับผลกระทบมากที่สุดในการโฆษณา และโฆษณาเหล่านั้นก่อให้เกิดสมมติฐานและคำถามมากมายในหมู่ผู้ชมได้อย่างไร

แบบแผน

ก่อนที่เราจะเจาะลึกเข้าไปในโลกของการโฆษณา เราอยากจะเน้นย้ำคำว่า " แบบแผนความคิด" ก่อน

ตามพจนานุกรม คำนี้หมายถึงภาพลักษณ์หรือความคิดที่ได้รับการยอมรับโดยทั่วไปในกลุ่มสังคมใดกลุ่มหนึ่งภาพลักษณ์เหล่านี้ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยทางสังคมอื่นๆ เช่น อายุ เพศ รูปลักษณ์ภายนอก ศาสนา เป็นต้น

ท้ายที่สุดแล้วสิ่งเหล่านี้มักเป็นแง่มุมที่ส่งผลเสียต่อสังคมที่เราอาศัยอยู่อันที่จริงแล้ว สิ่งเหล่านี้ถูกมองว่าเป็นแง่ลบเพราะมันเต็มไปด้วยอคติที่มีต่อผู้อื่น

ตัวอย่างสั้นๆ ของภาพลักษณ์ในการโฆษณาคือการใช้หุ่นผู้หญิงในชุดชั้นในโดยมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและข้อความจะไม่มีใครสังเกตเห็น เป็นวิธีการที่ทำให้ผู้หญิงมีเพศสัมพันธ์และแสดงภาพที่ไม่เหมาะสมอย่างมากสำหรับข้อความที่ตั้งใจจะสื่อสารจริงๆ

ลักษณะทั่วไป

น่ารัก

การใช้ภาพลักษณ์เหมารวมไม่เพียงแต่ช่วยในการขายสินค้าได้อย่างชัดเจนและตรงไปตรงมามากขึ้นเท่านั้นแต่ยังช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการสื่อสารด้วยได้ดียิ่งขึ้นอีกด้วย

บทบาทสมมติ

ปัญหาของอคติเหล่านี้คือ มันมักสร้างบทบาทที่ไม่ existent ให้กับผู้คน และนี่ไม่ใช่ปัญหาเดียว เพราะหลายคนอาจไม่ยอมรับอคติเหล่านี้ ปัญหาคือ อคติเหล่านี้กลายเป็นเรื่องปกติ เกิดขึ้นเมื่อรูปแบบความคิดเดียวกันถูกทำซ้ำหลายครั้งจนเกิดเป็นข้อความเดียวและถูกมองว่าสมเหตุสมผลและเป็นเรื่องปกติ

ตัวอย่างเช่น สีน้ำเงินมักถูกเชื่อมโยงกับเด็กผู้ชาย และสีชมพูมักถูกเชื่อมโยงกับเด็กผู้หญิง อันที่จริง หากเราค้นหาในอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับสิ่งที่เราเชื่อมโยงกับสีชมพูหรือสีม่วง คำว่า " ความเป็นผู้หญิง" ก็จะปรากฏขึ้นทันที

ความขัดแย้งทางสังคม

ภาพลักษณ์เหมารวมก่อให้เกิดความขัดแย้งทางสังคมเนื่องจากความเข้าใจผิดในสาระสำคัญของโฆษณาโฆษณาจำนวนมากต้องถูกถอนออกเนื่องจากเกิดกระแสต่อต้านอย่างรุนแรงในสื่อออนไลน์

กล่าวโดยย่อ ทัศนคติแบบเหมารวมมักถูกมองว่าเป็นแง่ลบที่สามารถสร้างรูปแบบที่ผิดพลาดขึ้นในสังคมของเรา นอกเหนือจากการโดดเด่นและน่าดึงดูด

ต่อไป เราจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบบแผนเหล่านี้และเราจะแสดงตัวอย่างที่เป็นตัวแทนส่วนใหญ่ในโลกของโทรทัศน์และโฆษณา

ประเภทของแบบแผนการโฆษณา

การตีความร่างชายที่แข็งแกร่งและทรงพลังที่สุด

ในโฆษณาจำนวนมาก ภาพลักษณ์ของผู้ชายมักถูกนำมาใช้เพื่อแสดงและแต่งกายเป็นซูเปอร์ฮีโร่ที่มีกล้ามเนื้อและพละกำลังนอกจากนี้ เสื้อผ้าสีน้ำเงินก็เป็นสีที่ใช้กันมาโดยตลอด ซึ่งอย่างที่กล่าวไปแล้ว สีน้ำเงินมักเกี่ยวข้องกับความเป็นชายเสมอ

นอกจากนี้ ไม่จำเป็นต้องเข้าสู่โลกของฮีโร่เพื่อแสดงตัวอย่างอื่น ในภาพยนตร์หลายเรื่อง ร่างของมนุษย์เป็นเพียงคนเดียวที่สามารถดำเนินธุรกิจและบรรลุเป้าหมายได้ อีกประการหนึ่งที่สร้างผลกระทบอย่างมาก

หน้าที่ของมนุษย์และเครื่องจักร

หากเราพูดถึงร่างชายต่อไป เราก็ได้ข้อสรุปว่าชายผู้นี้เป็นต้นแบบในการโฆษณาได้รับการแนะนำมาโดยตลอดเช่นเดียวกับในเกม Mario Bros ซึ่งเป็นตัวละครที่ช่วยเจ้าหญิงที่กำลังตกทุกข์ได้ยาก

นอกจากนี้ ในโฆษณาส่วนใหญ่ที่เกี่ยวกับเทคโนโลยีหรือเครื่องมือช่าง ตัวละครหลักหรือบุคคลสำคัญมักเป็นผู้ชายเราแทบไม่เคยเห็นผู้หญิงถือค้อนเลยอันที่จริง ในโฆษณาและสังคม ภาพลักษณ์นี้ถูกมองว่าไม่เหมาะสมในแง่ของเพศมาโดยตลอด

ผู้หญิง โฆษณา และรถยนต์

เป็นความจริงที่ในปัจจุบัน บริษัทรถยนต์หลายแห่ง เช่น Audi หรือ Cupra ใช้หุ่นผู้หญิงในโฆษณาหรือสปอตของตน แต่ถ้าเรามองย้อนกลับไป "ปกติ" สำหรับหลายๆ บริษัทคือการใช้ร่างของผู้ชายที่ขับรถระดับไฮเอนด์บนภูมิประเทศที่เป็นภูเขาด้วยความเร็วเต็มที่

ปัจจุบัน บทบาทนี้เป็นที่รู้จักน้อยลงกว่าในอดีตตัวอย่างเช่น Cupra เคยใช้ Alexia นักฟุตบอลของ FC Barcelona เป็นพรีเซนเตอร์หลักในโฆษณาของพวกเขา

«ลูกบอลสำหรับเด็กผู้ชายและห้องครัวสำหรับเด็กผู้หญิง»

ลองนึกภาพสถานการณ์เช่นนี้: เวลาคริสต์มาสและอาหารค่ำของครอบครัว ได้เวลาแจกจ่ายของขวัญ และ... เซอร์ไพรส์ เด็กชายได้ลูกบอลแชมเปี้ยนส์ลีกใหม่และเด็กสาวมีห้องครัวที่มีเพลงในตัวด้วย ดังนั้น ไม่ถูกครอบงำขณะเตรียมอาหารเช้า

คุณอาจสงสัยว่าอะไรคือสาเหตุของสถานการณ์แปลกประหลาดนี้ และคำตอบก็อยู่ที่การโฆษณา การโฆษณาได้สร้างความเชื่อมโยงระหว่างเด็กผู้ชายและเด็กผู้หญิง โดยบอกเป็นนัยว่าพวกเขาควรเป็นนักฟุตบอลที่เก่งกาจและแม่บ้านที่ดี และแน่นอนว่าห้องครัวมักจะเป็นสีชมพูและรองเท้าฟุตบอลของเด็กผู้ชายจะเป็นสีฟ้าบทบาทที่ผิดพลาดและสมมติขึ้นโดยการโฆษณาเหล่านี้ได้ฝังรากลึกในสังคมของเราในปัจจุบัน

โดยทั่วไปแล้ว จะไม่เชื่อมโยงสีใดๆ กับเพศใดเพศหนึ่ง เช่นเดียวกับกีฬาและกิจกรรมใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับบ้าน

มีแบบแผนมากมายที่โฆษณาสร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่สิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องธรรมดาที่สุด

บทบาทต่างๆ

ผู้หญิง

ในโฆษณาต่างๆ ผู้หญิงมักถูก portray ให้เป็นบุคคลที่อ่อนแอและยอมจำนน ถูกจำกัดบทบาทไว้แค่แม่บ้าน ภรรยา หรือแม่ หากพวกเธอทำงานนอกบ้าน มักถูกมองว่าเป็นเลขานุการ พยาบาล หรือทนายความโฆษณาจำนวนมากแสดงให้เห็นพวกเธอขายผลิตภัณฑ์ความงาม เช่น ลิปสติกหรืออายแชโดว์ หรือผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน เช่น น้ำยาทำความสะอาดกระจก

บางครั้งก็เป็นผลจากความงามหรือความปรารถนาที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชม สิ่งนี้เกิดขึ้นในโฆษณาชุดชั้นในสตรี โดยที่วัตถุประสงค์หลักไม่ใช่ชุดชั้นใน แต่เป็นรูปร่างของนางแบบ แต่ถ้าเราดูข่าววันนี้ การโฆษณายังคงมีบทบาทเดิม แต่แนวคิดเรื่องซูเปอร์วูแมนถูกนำมาปรับใช้ ผู้หญิงที่เข้มแข็งเตรียมรับมือกับงานบ้านและการดูแลเด็ก

น่าเสียดายที่อคติในอุตสาหกรรมการโฆษณายังคงมีอยู่อคตินี้กำลังเลือนรางมากขึ้นเรื่อยๆ ขยายวงกว้างออกไปนอกหน้าจอ และส่งผลให้เกิดความขัดแย้งทางสังคมมากขึ้นตามไปด้วย

ผู้ชาย

ผู้ชายก็ถูกแบกรับภาระด้วยบทบาทที่ไม่มีอยู่จริงเช่นกัน ในโฆษณาและแม้แต่ในภาพยนตร์ตัวละครชายมักสื่อถึงความก้าวร้าว พฤติกรรมที่โดดเด่น ความมั่นคง ความแข็งแกร่ง และอำนาจเสมอมา

ในปัจจุบัน ผู้ชายก็ถูกมองเป็นเพียงวัตถุในโฆษณาหลายๆ ชิ้น โดยเน้นและให้คุณค่ากับรูปลักษณ์ภายนอกมากกว่าสาระสำคัญของโฆษณาไม่ต้องสงสัยเลยว่าทั้งสองเพศต้องเผชิญกับอคติมากมายที่ผิดพลาด และน่าเสียดายที่ยังคงได้รับความสนใจมากเกินไปในปัจจุบัน

วัยรุ่น

ทุกครั้งที่เราได้ยินคำว่า "วัยรุ่น" ภาพในหัวเรามักจะเป็นกลุ่มคนหนุ่มสาวที่ขาดความมั่นใจและถูกมองว่าไม่มั่นคงแต่ก็ไม่ใช่เรื่องแย่ไปเสียทั้งหมด การโฆษณาเองก็มีบทบาทในเชิงบวกเช่นกัน โดยการนำเสนอภาพลักษณ์ของพวกเขาในฐานะบุคคลที่มีความเป็นอิสระ

ในวงการโฆษณา วัยรุ่นมักถูกมองว่าเป็นกลุ่มสังคมที่เห็นแก่ตัว คิดแต่เรื่องของตัวเอง และหมกมุ่นอยู่กับการปาร์ตี้ การใช้ยาเสพติด หรือการใช้เทคโนโลยีในทางที่ผิด

ไม่ต้องสงสัยบทบาทอื่นที่ทิ้งความขัดแย้งไว้มากมาย

ข้อสรุป

ตามที่เราได้วิเคราะห์ การโฆษณาได้ออกแบบบทบาทหนึ่งโดยผสมผสานแง่มุมทางสังคม เช่น เพศ อายุ หรือศาสนา และนำมารวมกันเพื่อสร้างรูปแบบที่ผิดโดยสิ้นเชิง โชคดีที่โฆษณาส่วนใหญ่ที่เราเห็นในปัจจุบันได้เปลี่ยนจากแง่มุมทางเพศเหล่านี้ ดังนั้นจึงไม่สะดวกที่จะดูโฆษณาโดยไม่จำเป็นต้องสร้างข้อขัดแย้ง

เราหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับ "ด้านมืด" ของการโฆษณา และยังคงค้นหาแบบแผนที่น่าสนใจอีกมากมาย